A menudo abordado con confusión y temor, el SEO (optimización de motores de búsqueda) implica una serie de procesos increíblemente complejos que, cuando se desglosan, se vuelven mucho más manejables.

Google recibe miles de consultas de búsqueda por segundo. Si eres una empresa o una marca con un sitio web, Google quiere saber quién eres, qué haces y qué valor puedes ofrecer a los clientes potenciales.

Como cliente, o como desarrollador web que actúa en nombre del cliente, es su trabajo asegurarse de que el sitio web en el que está trabajando esté disponible y sea visible tanto para los usuarios web como para los motores de búsqueda.

SEO o optimización de motores de búsqueda es el proceso de garantizar que su sitio web se muestre con precisión en los resultados de búsqueda para obtener más tráfico ‘no pagado’ u ‘orgánico’.

Es más fácil decirlo que hacerlo, hay una serie de prácticas y estrategias que se pueden emplear para ayudar a que su sitio web o el de su cliente comience a mostrarse de manera más favorable con el tiempo.

Recuerde: los motores de búsqueda ven las páginas de WordPress exactamente de la misma manera que las publicaciones, así que cuando lea los puntos a continuación, intente aplicarlos a ambos formularios.

Mejores prácticas de SEO para WordPress

A continuación hay una serie de factores clave importantes a tener en cuenta al pensar en su sitio web o en el de su cliente.

Palabras clave

En el corazón de un contenido bien indexado, bien escrito y bien recibido, se encuentra una colección de palabras clave bien investigadas.

Las palabras clave se pueden investigar mediante el uso de una serie de herramientas; sin embargo, antes de sumergirse directamente en la investigación de palabras clave, asegúrese de haber identificado un público objetivo o un grupo de nicho al que le gustaría dirigir sus esfuerzos de marketing.

Una vez que esté listo para realizar una investigación de palabras clave, use una de las siguientes herramientas en línea (tenga en cuenta que algunas son gratuitas, otras de pago, otras realmente costosas, así que opte por una herramienta gratuita si recién está comenzando):

• Anuncios Google
• Herramientas de palabras clave
• Explorador de Moz
• profesional de cola larga
• SEMRush
• espía
• Ahrefs

Algunas de las herramientas de investigación de palabras clave más avanzadas lo ayudarán a ver no solo lo que buscan sus clientes potenciales, sino también a ver en qué se clasifican sus competidores y, posiblemente, para qué están comprando espacios publicitarios.

Además de las palabras clave estándar, también existen:

• Palabras clavede cola larga: las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave que se componen de 3 a 4 palabras y son un término de búsqueda más específico para lo que su cliente potencial puede estar buscando.
• Palabras clave LSI: las palabras clave LSI (indexación semántica latente) son palabras clave esencialmente relacionadas que son sinónimos de otras combinaciones de términos que su cliente potencial puede estar buscando. Use LSI Graphpara buscar palabras clave de LSI.

Tanto las palabras clave estándar, de cola larga y LSI tendrán un efecto en el rendimiento de su contenido, así que intente investigar un poco antes de escribir.

Contenido

La publicación frecuente de contenido y la comercialización atenta del mismo es una forma segura de aumentar su volumen de resultados de búsqueda.

Una vez que tenga una colección de excelentes palabras clave, es hora de comenzar a escribir su contenido. Hay una serie de tácticas que deben emplearse para ayudar a que estas piezas de contenido funcionen mejor con los motores de búsqueda.

Al escribir contenido, trate de tener en cuenta lo siguiente:

• Las palabras clave deben fluir naturalmente. Deben agregarse a la página o al contenido de la publicación (título y copia del cuerpo) de una manera que suene naturaly, en general, el contenido debe estar escrito para complacer a los lectores humanos, no a los motores de búsqueda. El uso de demasiadas palabras clave (palabras clave estándar, de cola larga o LSI) puede resultar en lo que se considera como «relleno de palabras clave» y puede ser penalizado por los motores de búsqueda con efectos perjudiciales para las clasificaciones.
• Como se mencionó anteriormente, los motores de búsqueda ven las páginas y las publicaciones como idénticas. Con esto, intente agregar tantas etiquetas de encabezado HTML (h1 – h3) dentro de tantas páginas y publicaciones como sea posible. Puede que no siempre sea posible incluir las etiquetas h4, h5 y h6 dentro de una página o publicación, pero definitivamente intente agregar las etiquetas h1, h2 y h3. Las palabras clave elegidas deben incluirse en el título y algunas veces a lo largo del cuerpo del texto.
• De las etiquetas de encabezado HTML, las etiquetas h1 son las más importantes, sin embargo, una página o publicación solo debe tener un máximo de una etiqueta h1por entrada. Esta etiqueta h1, como encabezado de página o publicación, debe tener la palabra clave apareciendo al menos una vez. Las etiquetas h2 no tienen restricciones y deben usarse varias veces en el cuerpo del texto como encabezados de párrafo.
• Si esto es confuso, piense en la escritura de ensayos de la escuela secundaria, donde su presentación tenía que tener un título y una serie de párrafos. Planifique su contenido y asigne la etiqueta h1 al título y asigne a los párrafos de contenido un encabezado h2.
  Si es posible, intente agregar una palabra clave LSI (indexación semántica latente) como una etiqueta h3 dentro del contenido de la publicación.

Si los puntos anteriores son un poco abrumadores, o aún eres nuevo en el concepto de redacción y publicación de contenido, prioriza la redacción de contenido por encima de todo. Y, en este caso, no se preocupe demasiado por las palabras clave, si puede hacer una investigación de palabras clave, excelente si no, no deje que obstaculice su proceso de escritura y publicación. Escriba de forma natural, con un propósito y siempre apunte a ser lo más relevante posible para su audiencia. 

Complementos de WordPress

Hay una serie de complementos de SEO que están disponibles para usar con un sitio web de WordPress.

Los más notables son All in One SEO Pack y Yoast SEO .

Mucho, mientras que All in One SEO Pack es increíble, Yoast SEO es un excelente punto de partida para principiantes.

Yoast SEO no solo es realmente fácil de usar, sino que lentamente, con el tiempo, le enseñará al usuario los conceptos básicos de cómo se ve el contenido web optimizado y de buena calidad, incluido cómo se deben usar las palabras clave tanto en el cuerpo del texto como en las diversas entradas de metadatos.

Al principio, el sistema de semáforos puede ser un poco abrumador, pero utilícelo como una guía, no como una ley, ya que siempre puede volver a sus páginas web y publicaciones en una etapa posterior para reevaluar y mejorar ciertos aspectos de las mismas.

Nuevamente, el contenido debe estar escrito para humanos, no para motores de búsqueda.

Mejores prácticas de SEO para Divi específicamente

Algunas características del tema Divi y el complemento Divi Builder han planteado algunas preguntas en la comunidad Divi en general. Durante el episodio de Divi Chat, los miembros del panel discutieron algunas de estas características y desacreditaron algunos mitos u ofrecieron consejos adicionales para los usuarios de Divi.

• Códigos cortos:los códigos cortos de Divi no afectan el SEO. Los códigos abreviados se ejecutan en el servidor, no en la página, y los motores de búsqueda solo verán el contenido que produce el propio código abreviado. La única vez que un código abreviado sería un problema es en el caso de que el complemento que sirve el código abreviado se haya desactivado.
• Imágenes:Divi Builder no extrae automáticamente el título de la imagen o el texto alternativo de la biblioteca de medios. Si está agregando una imagen con el módulo Imagen, deberá ingresar el título y el texto alternativo en la configuración del módulo. Si no está seguro de si se agregaron el título y el texto alternativo, obtenga una vista previa de la página y utilice las herramientas de desarrollo del navegador para inspeccionar el elemento de la imagen y evaluar si se incluyeron las etiquetas alternativas y de título. Recuerde: cambiar el nombre del archivo de imagen real a algo de importancia antes de que se agregue a su biblioteca de medios ayudará a que su sitio web regrese favorablemente en los resultados de búsqueda de imágenes.
• Contenido oculto:anteriormente, Google ignoraba el contenido que se mostraba en pestañas o acordeones. Ahora, sin embargo, se tiene en cuenta el contenido.
• Contenido escrito:es importante asegurarse de tener al menos una etiqueta h1 en cada página y publicación que publique. A veces es un poco complicado con Divi, ya que, especialmente para los nuevos usuarios, no siempre está claro qué etiqueta de encabezado se muestra para cada fragmento de texto. Sin embargo, cuando esté creando una PÁGINA, asegúrese de incluir un tipo de título configurando esto manualmente en el editor de texto o agregando el Módulo de título de publicación en la parte superior de su página. Si está publicando una publicación y está utilizando Divi Builder, no el editor WYSIWYG nativo, busque el cuadro Configuración de publicación de Divi en el lado derecho y configure la opción ‘Título de la publicación’ en ‘Mostrar’. Alternativamente, puede agregar un módulo de título de publicación aquí si lo desea.

Otros consejos y trucos de SEO

• Redes sociales:al publicar en los canales sociales, asegúrese de incluir un enlace a su sitio web. Este enlace debe incluir https://www. antes del dominio y el enlace. En la publicación, también incluya las palabras clave relevantes, así como los hashtags.
• Imágenes del sitio web:además de cambiar el tamaño y optimizar las imágenes web para ayudar a la velocidad y el rendimiento del sitio, recuerde cambiar el nombre del archivo de imagen a un nombre significativo., uno que incluye la palabra clave. Además, asigne a la imagen un título y un texto alternativo cuando la cargue en la biblioteca de medios. Como se mencionó anteriormente, el módulo de imagen de Divi no extrae automáticamente el título y el texto alternativo de la biblioteca de medios, así que ingréselo también en la configuración del módulo de imagen. Particularmente para el SEO local, si desea obtener un aumento adicional en los resultados de búsqueda de imágenes, considere agregar datos EXIF ​​con Photoshop o Google Photos. Este proceso incrustará su dirección o ubicación en los datos EXIF ​​de la imagen y, además, puede incluir de 2 a 3 palabras clave por imagen. Use las palabras clave con precaución aquí y no use palabras clave. Finalmente, al asignar etiquetas alt, asegúrese de que coincida con la palabra clave o frases clave lo más cerca posible de la página web en la que aparece la imagen.
• Reseñas:para ayudarlo a verse aún más creíble en los resultados de búsqueda, comuníquese con clientes anteriores o existentes y pídales que revisen su producto o servicio en Google.
• Velocidad del sitio web:otra montaña de un tema que no debe tomarse a la ligera es la velocidad de la página del sitio web. Tener un sitio web de carga rápida también influye en la clasificación de un sitio web, así que asegúrese de prestar atención a la velocidad de su sitio web y las formas en que puede mejorar su rendimiento.
• Motores de búsqueda:además de enviar un mapa del sitio XML a Google a través de Google Search Console, también puede enviar su sitio web a varios motores de búsqueda a través de Free Web Submission . Algunos de estos motores de búsqueda fallarán, pero no se estrese, estos son motores de búsqueda aleatorios de menor importancia.

Uso de los principios de SEO para el éxito a largo plazo

Para seguir obteniendo mejores resultados en los resultados de búsqueda, es importante seguir diseñando su sitio web, la copia y la estrategia de contenido.

Google actúa en un sentido muy de «causa y efecto», donde, si ejecuta la acción x, Google reconocerá su movimiento, lo ejecutará a través de su algoritmo y responderá de una manera particular.

En algunos casos, su clasificación de búsqueda puede mejorar, en otros casos, puede hacer lo contrario.

Esto no debería parecer algo aterrador, de hecho, debería ser algo que brinde un poco de alivio y margen de maniobra al negocio. Lo mejor del SEO es que es una estrategia a largo plazo y que siempre hay formas interesantes y creativas de ayudar a que un sitio web se muestre mejor en las búsquedas.

Al prestar atención a los resultados generados con el tiempo por Google Analytics y Google Search Console, podrá descubrir formas nuevas y geniales de innovar con su sitio web y su contenido.

Por ejemplo, si no obtiene los resultados exactos que desea para una frase en particular o una colección de las mismas, puede volver a diseñar el sitio web para emplear una nueva estrategia. Esto puede venir en forma de cambiar o mejorar ciertos elementos en una página web o agregar más contenido al sitio.

Si tiene curiosidad acerca de ciertas cosas, pruébelas y vea cómo responde Google. Nuevamente, vigile de cerca su Analytics para detectar cambios.

Si está trabajando en su propio sitio web, puede hacer cambios y ajustes donde quiera para ver qué tácticas tienen éxito y cuáles no. Si es un desarrollador web, posiblemente podría agregar una colección de servicios a un paquete de mantenimiento de sitios web de nivel superior para su cliente y obtener algunos ingresos recurrentes.